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#11 – Pourquoi ton SEO plafonne sans un vrai branding

Posté dans le module : 2 - Projet & identité - Retour à la masterclass

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Tu as optimisé ton contenu, travaillé ta technique et construit des backlinks, mais tes résultats SEO stagnent ? Tu te demandes pourquoi certains concurrents avec moins de contenu arrivent à mieux se positionner que toi ?

Dans cet épisode, nous allons voir comment un bon branding va contribuer à amplifier les résultats SEO de ton projet. Tu vas découvrir que c’est devenu un élément indispensable, surtout si tu veux pouvoir construire un projet durable dans le contexte SEO actuel.

L’évolution du SEO vers l’autorité de marque

Pour commencer, il est important de rappeler que l’algorithme de Google est basé, depuis ses débuts, sur trois piliers essentiels : le contenu, la technique, et le netlinking.

Le système a évolué progressivement, au fur et à mesure des années, pour inclure de plus en plus de paramètres, afin d’obtenir des résultats de recherche ultra pertinents pour l’utilisateur.

L’un de ces paramètres, c’est justement le branding du site.

Depuis 2022, on observe très clairement que Google cherche à nettoyer les sites qui ne créent pas de vraie valeur ajoutée, et dont le trafic provient uniquement du référencement naturel.

On peut le voir de plus en plus : les sites qui sont uniquement basés sur cette source de trafic voient leurs visites progressivement diminuer après 3-4 années de mise en ligne.

Le branding devient donc un élément indispensable pour pouvoir construire un projet sur le long terme, et il suffit de faire une analyse de marché pour s’en rendre compte.

Analyser la puissance de marque de tes concurrents

Pour ça, je te conseille d’analyser les marques de tes principaux concurrents, une à une.

Ne te limite pas à observer leur contenu ou leur netlinking, mais regarde s’il y a une marque reconnue, avec de la recherche dessus, du trafic direct, et s’il y a tout un écosystème de plateformes qui gravitent autour.

Étude de cas : Yuka

Un bon exemple, si tu es dans la nutrition, c’est Yuka. À la base, c’est une application très populaire pour scanner les produits alimentaires, disponible sur l’Apple Store ou Google Play. Il y a énormément de recherches sur cette marque, et elle est largement connue du public.

À côté de ça, ils ont aussi un site très puissant, notamment grâce à un fort netlinking et à un contenu de qualité, rédigé par des experts.

Ils proposent également d’autres produits à la vente, comme des livres spécialisés.

Et bien sûr, ils ont une communication à grande échelle, notamment via leurs réseaux sociaux qui sont alimentés quotidiennement, et suivis par de nombreux followers.

Tout cet écosystème fait qu’ils sont reconnus aux yeux de Google comme une entité experte de la nutrition. Il n’y a qu’à voir les positions ultra concurrentielles sur lesquelles ils arrivent à se positionner en SEO pour s’en rendre compte.

Sans une forte image de marque, ces résultats SEO n’auraient jamais été possibles. Encore plus dans cette thématique, très surveillée par Google.

Les effets directs du branding sur ton SEO

Tu l’auras donc compris, la puissance de ta marque va directement améliorer ton référencement naturel.

D’abord, parce qu’elle va renforcer la confiance des visiteurs. Un site qui donne une bonne première impression, avec un design cohérent, une page « À propos » sérieuse et des valeurs claires, aura naturellement de meilleurs signaux comportementaux.

Ces signaux sont justement ceux que Google mesure, comme le temps passé sur le site, le taux de rebond, le nombre de pages vues, les clics, ou encore le taux de retour sur les résultats de recherche.

Ensuite, un bon branding va t’apporter un important trafic externe, qui sera un très bon signal pour améliorer le référencement naturel de ton site. Que ce soit par la recherche de ton nom de marque, les relais sur les réseaux sociaux, les médias, ou tout autre source de trafic, Google va comprendre que ton site est perçu comme une référence.

Et enfin, le branding va faciliter ton netlinking. Un site crédible, avec une image forte, va recevoir beaucoup plus naturellement des backlinks, sans avoir besoin d’en acquérir manuellement en permanence.

Comment améliorer ton branding concrètement

Maintenant, si tu veux vraiment renforcer ton branding, il y a plusieurs actions concrètes que tu peux mettre en place, et qui vont progressivement construire une vraie autorité autour de ta marque.

Soigne ta page « À propos »

C’est souvent l’une des pages les plus négligées, alors qu’elle joue un rôle clé dans la crédibilité de ton projet.

Ajoute une histoire claire, une photo de toi ou de ton équipe, un vrai ton humain, et surtout des liens vers tes réseaux sociaux. Affiche aussi tes mentions légales, et si tu as déposé ta marque, tu peux même ajouter un lien vers la page dédiée sur le site de l’INPI.

Crée une fiche Google My Business

Même si tu n’as pas de local physique, tu peux déclarer ton activité en tant que service sans adresse visible.

Ça crée un point d’entrée officiel dans l’écosystème Google, et ça participe à renforcer ton autorité, à la fois localement et globalement.

Fais vivre ta marque en dehors de ton site

Publie régulièrement sur les réseaux sociaux, sur une newsletter ou dans des groupes comme Discord.

Même une petite communauté active peut faire une vraie différence sur la perception de ta marque, surtout si tu crées des contenus utiles, identifiables et mémorables.

Utilise ton identité de marque de manière cohérente sur tous les réseaux : même logo, même ton, et mêmes couleurs.

Sois mentionné sur d’autres sites

Si tu achètes des articles sponsorisés par exemple, je te conseille de faire apparaître ton nom de marque dans le titre des publications.

Ça participe à diffuser ton nom dans les résultats de recherche, et c’est très bien pris en compte par Google.

Pense au « citation building »

Il s’agit simplement de faire apparaître ta marque dans des annuaires sérieux, et sur des plateformes locales.

Pour ça, utilise toujours les mêmes informations comme ton nom, ton adresse physique, et ton numéro de téléphone.

C’est un travail souvent sous-estimé, mais qui aide énormément à faire reconnaître ton projet comme une vraie entité aux yeux de Google.

Pour les projets très avancés : exister dans le monde réel

Organise des événements, interviens dans des podcasts ou des médias comme BFM Business, ou même fais de l’affichage en ville.

Ce sont des signaux très forts qui boostent ta notoriété, et qui peuvent être relayés ensuite sur tes réseaux ou sur ton site.

L’idée, c’est que ta marque existe réellement, qu’elle ne soit pas juste un site parmi d’autres, mais une entité d’autorité, identifiable, et active.

Aligner ton branding avec ton contenu et ton offre

Garde à l’esprit que ton identité de marque, ce n’est pas simplement un nom et un logo.

Il s’agit de toute ton identité visuelle, de ta manière de communiquer, des valeurs que tu portes, et de la promesse que tu fais à ton audience.

Tu dois réussir à garder une cohérence globale, pour que ton projet soit facilement identifiable.

Et c’est exactement ce que Google cherche : des entités fiables, d’autorité, et expertes de leur domaine, avec une audience fidèle.

Conclusion

Le SEO moderne ne se résume plus aux optimisations techniques et au contenu. Sans un vrai branding qui crée de la confiance, génère du trafic externe et facilite l’acquisition de liens naturels, ton projet restera limité dans ses résultats.

Google favorise de plus en plus les marques reconnues qui créent une vraie valeur pour leurs utilisateurs. Investir dans ton branding n’est plus optionnel, c’est devenu un pilier fondamental pour réussir durablement en SEO.

Si tu travailles dans une agence SEO et que tu souhaites renforcer tes compétences, ou si tu es entrepreneur avec un projet avancé qui a besoin d’optimiser sa stratégie de marque pour améliorer ses performances SEO, je propose un audit SEO initial pour analyser l’impact de ton branding actuel et identifier les leviers prioritaires pour développer ton autorité en ligne.

Ressources

• Livre pour approfondir le sujet : « StoryBrand : Les 7 secrets de storytelling » par Donald Miller
• Autre livre recommandé : « C’est ça, le marketing » par Seth Godin

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