#02 – Les fondations : le branding de Geek Planet

Tu as suivi ma masterclass SEO et tu comprends l’importance du branding en théorie, mais tu te demandes comment ça se traduit concrètement dans un vrai projet ? Tu hésites entre partir vite avec un nom simple ou investir dès le départ dans une identité forte ? Tu veux voir comment se prennent les décisions stratégiques sur le branding avec leurs contraintes, leurs investissements et leurs itérations ?

Dans ce deuxième épisode Build in Public consacré à Geek Planet, je vais te documenter toutes les étapes de construction de l’identité du projet. Tu vas voir comment chaque décision de branding s’inscrit dans une vision long terme et comment ces choix impactent directement la trajectoire du projet.

Le cahier des charges : poser les fondations sur papier

Pour commencer, parlons de la toute première étape de tout projet structuré.

Avant même de toucher au code ou au design, j’ai passé du temps à mettre noir sur blanc toutes mes idées dans un cahier des charges complet. L’objectif était de donner à la designeuse de mon équipe une vision concrète et claire du projet, avec ses ambitions, ses contraintes et ses objectifs.

Tu trouveras le fichier en format PDF juste ici (3 ans sépare sa création avec la rédaction de cet article).

Ce que révèle ce document

Clarté de vision : L’ambition était dès le début de créer un écosystème d’objets de collection de la pop culture.

Anticipation des évolutions : Les zones de flou identifiées dès 2023 ont été traitées progressivement durant l’avancement du projet.

Cohérence stratégique : Chaque décision de branding était liée à des objectifs business concrets, pas juste à des préférences esthétiques.

« Geek Collection » vs « Geek Planet »

Maintenant, parlons d’une des premières décisions stratégiques : le choix du nom.

Le projet s’appelait initialement Geek Collection. Un nom descriptif, clair, immédiatement compréhensible.

Les avantages de « Geek Collection » :

• Appuie directement l’essence du site et son positionnement
• Parfait pour le SEO avec le mot-clé « collection » dans la marque
• Facilite les ancres de liens naturelles et les titles optimisés
• Excellent pour le référencement sur les stores d’applications (Apple Store, Google Play)

Pourquoi j’ai finalement choisi « Geek Planet » ?

La raison principale est la scalabilité. Je ne voulais pas enfermer le projet dans une seule case.

On voit des sites comme jeuxvideo.com qui, malgré leur nom, proposent du contenu high-tech, créant parfois une incohérence de marque. Je voulais éviter ce piège et me laisser la possibilité de faire évoluer Geek Planet au-delà des objets de collection, vers un écosystème plus large de la culture geek.

L’inspiration « Pizza Planet »

Un autre point important concerne le choix du mot « planet » et sa dimension internationale.

Ce mot est directement inspiré de « Pizza Planet » dans Toy Story. C’est un petit clin d’œil culturel, mais c’est surtout un terme qui véhicule naturellement les notions d’univers, d’écosystème et de destination.

Les avantages stratégiques du mot « Planet »

Compréhension internationale : Un mot anglais compréhensible dans toutes les langues européennes, facilitant l’expansion future.

Connotation positive : Évoque quelque chose de vaste et évolutif.

Flexibilité thématique : Permet d’élargir au-delà des objets de collection sans perdre en cohérence.

Cette décision a directement influencé la stratégie d’acquisition du nom de domaine.

Investir 1800€ dans le .com

Pour finir sur le nom, parlons d’un investissement qui peut sembler lourd au départ.

Le nom de domaine geek-planet.com n’était pas disponible. J’ai dû l’acheter sur une plateforme de revente pour 1800€ (le prix initial demandé était de 5000 dollars).

Pourquoi cet investissement était stratégique ?

Crédibilité internationale : Le .com reste la référence mondiale, surtout pour un projet avec des ambitions internationales.

Sécurisation des fondations : Évite de devoir migrer plus tard avec tous les problèmes SEO que ça implique.

Signal de sérieux : Auprès des partenaires, investisseurs, et des utilisateurs.

Protection de la marque : Empêche des concurrents de squatter le domaine principal.

Dans la continuité, j’ai également déposé la marque directement auprès de l’INPI pour sécuriser l’ensemble.

Définir les produits et l’architecture

Un autre élément du cahier des charges concerne la définition claire des types de produits.

Dès 2023, les principales catégories étaient identifiées : figurines POP, LEGO, puzzles, peluches, jeux vidéo, livres.

Cela permet d’anticiper dès le départ les chemins de navigation vers les différents contenus.

L’évolution de l’approche technique

Initialement, le site devait sortir sur un premier format proche de l’un de mes autres projets : Conservation Nature. Mais cette approche MVP a été abandonnée pour deux raisons majeures :

• Elle aurait nécessité de créer deux sites différents (un temporaire en WordPress et un final avec une techno plus complexe), ce qui aurait multiplié les coûts et le temps de développement.
• Le travail sur les données s’est révélé beaucoup plus long que prévu, rendant cette phase intermédiaire inutile.

Cette décision m’a permis de concentrer tous les efforts sur la version finale, sans gaspiller de ressources dans une solution temporaire.

L’UX comme levier de différenciation stratégique

Maintenant, parlons d’un point crucial que beaucoup de projets négligent.

Dès le cahier des charges, l’UX et l’identité visuelle n’étaient pas considérées comme un bonus, mais comme une brique stratégique du projet.

Pourquoi l’UX est centrale ?

Différenciation face à la concurrence : Dans un marché saturé, l’expérience utilisateur devient le principal facteur de préférence.

Création de valeur perçue : Une UX soignée renforce la crédibilité et justifie un positionnement premium.

Optimisation des conversions : Chaque détail d’interface impacte directement les taux de conversion.

Barrière à l’entrée : Une expérience unique et complexe est difficile à copier rapidement.

Un outil de génération d’images était même déjà proposé dans le cahier des charges initial, montrant que la dimension visuelle n’était pas accessoire mais centrale.

Le choix de l’identité visuelle

Pour finir sur le design, parlons des premières itérations visuelles.

En regardant les captures du Figma original, on voit que le côté holographique a été choisi très tôt pour l’identité visuelle. Ce n’était pas un hasard.

Cet univers permet d’évoquer immédiatement la modernité et la technologie, tout en créant un lien naturel avec l’univers geek et science-fiction. C’est une identité visuelle qui parle directement à la cible : les collectionneurs de pop culture comprennent instantanément les codes.

Les itérations successives

Plusieurs versions de vignettes ont été créées et testées, jusqu’à atteindre une version finale convaincante qui représentait vraiment l’univers du projet.

Des détails UX ont évolué au fil des tests : le moteur de recherche est passé de sous le H1 au menu principal, avec un module plus moderne inspiré de Netflix ou Amazon Prime.

Progressivement, des décisions structurantes se sont mises en place sur la manière de représenter visuellement les licences, les bundles de produits, et l’architecture globale.

Le logo

Après toutes ces itérations, il fallait créer un élément central qui cristallise l’ensemble de l’identité : le logo.

Il représente à la fois l’univers holographique, la notion de planète, et un clin d’œil aux minifigurines LEGO. Tout a bien-sûr été réalisé sans IA, ce qui garantit une identité unique et non reproductible facilement.

La donnée visuelle comme actif stratégique

Un dernier point essentiel concerne le travail sur la donnée visuelle.

Quelques chiffres :

• Plus de 400 licences ont été décliné en 4 formats d’images (logo, bannière, version portrait, miniature carrée)
• Plus de 2000 personnages ont été illustrés
• Un outil de génération d’images automatique a été créé, permettant la création de plusieurs milliers de visuels

Pourquoi c’est un actif stratégique ?

Barrière à l’entrée : Un concurrent devrait investir des mois de travail pour recréer ce patrimoine.

Différenciation visuelle : Chaque page a une identité forte et reconnaissable.

Optimisation SEO : Les visuels enrichissent l’expérience et améliorent les métriques d’engagement.

Valeur patrimoniale : Cette base de données visuelle constitue un actif valorisable indépendamment du trafic.

Conclusion

Le branding de Geek Planet n’est pas qu’une question d’esthétique, c’est une stratégie business complète qui impacte le positionnement, la scalabilité, et la valeur patrimoniale du projet.

En investissant au plus tôt dans une identité forte, un nom évolutif, une architecture visuelle cohérente et un patrimoine de données visuelles, nous avons construit des fondations solides qui continueront à générer de la valeur pendant des années.

Cette approche demande plus de temps et d’investissement au départ, mais elle évite de devoir tout refaire plus tard quand le projet commence à scaler.

Dans le prochain épisode, je te parlerai de la structure technique du site : la technologie utilisée, la manière de référencer un site qui dépasse les 100 000 produits, et surtout les algorithmes qui gèrent l’affichage des produits pour que l’expérience reste cohérente, performante, et scalable.

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