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#16 – Evergreen first : la stratégie de contenu idéale pour débuter

Posté dans le module : 3 - Contenu & SEO - Retour à la masterclass

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Tu veux créer du contenu pour ton site mais tu ne sais pas par quoi commencer ? Tu hésites entre suivre l’actualité de ton secteur ou créer des contenus plus durables qui te serviront sur le long terme ?

Dans cet épisode, nous attaquons le cœur du module « contenu & SEO » avec une règle que je considère essentielle en début de projet : favoriser la création de contenu evergreen. Tu vas voir que choisir les bons types de contenus dès le départ peut complètement changer la trajectoire de ton site, que ce soit en termes de SEO, de conversion, et surtout de budget.

Contenu evergreen vs contenu éphémère : c’est quoi la différence ?

Pour bien comprendre cette stratégie, il faut d’abord distinguer deux types de contenus : le contenu evergreen et le contenu éphémère.

Le contenu evergreen, c’est un contenu durable, utile sur le long terme, sans date de péremption. Il peut s’agir par exemple :

• D’une FAQ sur une thématique précise
• D’une définition claire d’un concept
• D’un guide pratique intemporel
• D’une page d’introduction à un sujet

À l’inverse, le contenu éphémère est lié à une actualité, à une tendance, ou à un événement ponctuel. Un bon exemple de ce type de contenu serait « Les 10 meilleures activités à faire ce week-end à Paris ».

Cette page peut générer de forts pics de trafic, mais elle deviendra très vite obsolète.

Pourquoi miser sur l’evergreen au départ ?

Maintenant que tu vois la différence, parlons stratégie.

Quand tu lances un site, tu n’as pas un budget illimité. Et chaque article que tu rédiges doit avoir une vraie rentabilité potentielle.

Les avantages du contenu evergreen

• Trafic SEO plus durable : Contrairement au contenu d’actualité qui a un pic puis s’effondre, le contenu evergreen maintient un trafic stable dans le temps.
• Conversions mieux optimisées : Tu peux imaginer des CTA bien adaptés et des lead magnets spécifiques qui restent pertinents.
• Maîtrise des coûts : Tu n’auras pas à produire de nouveaux textes tous les jours pour maintenir ton trafic.
• Potentiel netlinking élevé : Le contenu reste pertinent et bien placé sur ton site pendant plus longtemps, ce qui favorise l’acquisition de backlinks naturels.

Un contenu evergreen peut (et doit) être mis à jour

Attention : un contenu evergreen, ce n’est pas un contenu figé.

Il faut le maintenir à jour pour rester pertinent aux yeux de Google et des utilisateurs. Parfois, il peut suffire de :

• Retoucher une phrase
• Mettre à jour une donnée
• Changer un tableau ou un prix
• Ajouter un encart d’actualité

Chaque contenu nécessite une fréquence de mise à jour spécifique pour qu’il soit toujours pertinent.

Le contenu evergreen, ce n’est pas que du texte

Un autre point important est que le contenu evergreen ne se limite pas aux textes.

On pense souvent en nombre de mots, mais en réalité, c’est bien plus large que ça. Il peut s’agir de :

• Graphiques et infographies
• Tableaux comparatifs
• Listings de produits ou de lieux
• Courbes et données
• Comparateurs interactifs

L’automatisation devient un levier énorme : Tu peux créer une base de texte fixe, bien optimisée pour le SEO, et tu injectes ensuite dynamiquement des données.

Exemple concret : le site Kayak

La page « Hôtel à Paris » du site Kayak combine un contenu fixe (texte explicatif et FAQ) avec des flux dynamiques (prix, listes d’hôtels, cartes interactives et tableaux).

Le résultat ? La page ranke très bien et reste pertinente dans le temps, avec un minimum de retouche manuelle.

L’objectif final : répondre à l’intention de recherche

Pour finir, il est important de rappeler que peu importe la typologie de contenu que tu utilises, l’essentiel c’est de répondre parfaitement à l’intention de l’internaute.

Demande-toi :

• Est-ce que ton contenu répond vraiment à sa question ?
• Va-t-il réellement trouver ce qu’il cherche avec ce que tu lui proposes ?
• Va-t-il rester sur ton site pour en découvrir plus ?

Je te conseille donc de viser au maximum des requêtes avec une intention de recherche à laquelle tu pourras répondre le plus durablement possible avec du contenu evergreen.

Conclusion

La stratégie « evergreen first » n’est pas une contrainte créative, c’est un choix stratégique intelligent qui optimise ton retour sur investissement en contenu. En privilégiant les contenus durables dès le départ, tu construis des fondations solides pour ton site qui continueront à générer du trafic et des conversions pendant des années.

Cette approche te permet de maximiser l’impact de chaque euro investi dans la création de contenu, tout en construisant progressivement une autorité durable dans ton domaine.

Si tu travailles dans une agence SEO et que tu souhaites renforcer tes compétences, ou si tu es entrepreneur avec un projet avancé qui a besoin d’optimiser sa stratégie de contenu pour maximiser son ROI, je propose des stratégies éditoriales personnalisées pour développer ton contenu de manière optimisée, identifier les bonnes opportunités evergreen et gérer les prestataires pour une production efficace et rentable.

Ressources

• Livre pour approfondir le sujet : « Bien rédiger pour le Web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel » par Isabelle Canivet
• Autre livre recommandé : « Le guide du copywriting : Pages de vente, newsletters, sites web, réseaux sociaux… 50 techniques pour vendre en ligne » par Sélim Niederhoffer

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