#12 – Branding : marque personnelle ou d’entreprise ?
Posté dans le module : 2 - Projet & identité - Retour à la masterclass
Tu veux lancer un projet sur le web mais tu hésites entre construire une marque autour de ton nom ou créer une marque d’entreprise ? Tu te demandes quels sont les avantages et inconvénients de chaque approche pour ton développement à long terme ?
Dans cet épisode, nous allons aborder cette question cruciale que tu t’es sûrement déjà posée : est-ce que c’est mieux de partir sur une marque personnelle, ou sur une marque d’entreprise ? Tu vas voir que les deux ont leurs forces, leurs limites, et que le choix dépend autant de ta vision que de ta stratégie long terme.
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Identifier les deux types de marque
Pour commencer, il faut bien comprendre ce qu’on entend par ces deux types de marque.
D’un côté, on a la marque personnelle : c’est ton nom, ton prénom, ou un pseudonyme. C’est toi qui la représente avec ta tête, ta voix, et ton style.
De l’autre, on a la marque d’entreprise : c’est un nom distinct, souvent sans visage, avec une image plus éditoriale ou institutionnelle.
Dans un cas, c’est ta réputation qui est en jeu. Dans l’autre, c’est un univers de marque que tu peux faire grandir, indépendamment de ta propre image.
Qu’est-ce qui définit vraiment une marque ?
Il est important de comprendre qu’une marque ne se définit pas simplement par un nom ou un logo, mais plutôt par la perception que les gens ont de ton projet.
Ça concerne donc :
- Ton univers visuel
- Ton ton éditorial
- Les valeurs que tu portes
- Ton storytelling
- La promesse que tu fais
Que ce soit une marque personnelle ou une marque d’entreprise, tu dois être clair et cohérent sur tous ces éléments, si tu veux gagner en légitimité et en confiance.
La marque personnelle
Les avantages de la marque personnelle
La marque personnelle dispose de plusieurs forces très puissantes, surtout au lancement.
Relation humaine : Elle permet de créer une relation plus humaine et d’instaurer rapidement de la confiance.
Flexibilité : Elle offre une grande flexibilité dans le positionnement. Une fois que ton personal branding est solide, tu peux le faire évoluer tout au long de ta vie, peu importe les projets.
Exemples inspirants : De nombreuses stars ont bâti des empires uniquement autour de leur nom.
Démarrage facilité : Plus facile de créer une connexion émotionnelle dès le début.
Les inconvénients de la marque personnelle
Mais c’est une approche qui a aussi plusieurs contraintes.
Exposition permanente : Tu es exposé en permanence. Si tu fais un bad buzz, c’est toi qui es directement impacté.
Difficilement revendable : Un projet très associé à ton image aura moins de valeur à la revente, parce que tu y es directement lié.
Dépendance totale : Le projet dépend entièrement de ta présence et de ta réputation.
Limites de délégation : Plus difficile de faire grandir une équipe sous ton nom.
La marque d’entreprise
Les avantages de la marque d’entreprise
À l’inverse, une marque d’entreprise bien construite présente d’autres avantages.
Image sérieuse : Elle offre une image plus professionnelle, surtout en B2B.
Délégation facilitée : Plus facilement délégable, car tu peux publier au nom d’une structure collective.
Valeur de revente : Beaucoup plus simple à revendre, car le projet n’est pas dépendant d’une seule personne.
Liberté de positionnement : Tu as plus de liberté de positionnement. Tu peux créer un média, un comparateur, un service, ou même plusieurs sous-marques.
Évolutivité : Plus facile de faire évoluer l’entreprise et de recruter une équipe.
Les limites d’une marque d’entreprise
Là encore, il y a plusieurs limites à ce modèle.
Moins d’émotion au départ : Une marque d’entreprise suscite moins d’émotion au départ. Elle met plus de temps à créer une connexion avec son audience.
Investissement branding : Tu dois travailler plus intensivement sur l’identité de ta marque pour créer une vraie relation de confiance.
Exigences dès le départ : Le branding doit être fort dès le départ, avec notamment un univers graphique, un ton clair et des valeurs identifiables.
Comment choisir entre les deux ?
La question maintenant, c’est comment choisir entre les deux approches ?
Il y a plusieurs questions à te poser pour orienter ta décision :
- Est-ce que tu veux être seul sur le projet, ou monter une équipe ?
- Est-ce que tu veux vendre ton site un jour, ou en vivre toute ta vie ?
- Es-tu à l’aise avec l’exposition personnelle ?
- Ta thématique appelle-t-elle à une approche sérieuse et neutre, ou plus personnelle et incarnée ?
Si tu hésites encore, tu peux aussi mixer les deux. C’est peut-être le combo le plus puissant : une marque d’entreprise solide, avec un fondateur identifiable.
C’est ce qu’on peut voir avec Elon Musk par exemple, qui incarne une vision forte derrière plusieurs marques comme Tesla, SpaceX ou X.
La synergie entre les deux : un levier puissant
Au final, cette synergie entre marque personnelle et marque d’entreprise crée un levier de crédibilité et de notoriété très puissant.
Les avantages de cette approche mixte :
- Développer une audience fidèle tout en gardant ton projet revendable
- Gagner en notoriété et attirer la confiance des utilisateurs, des médias et même des investisseurs
- Rester cohérent même si tu lances plusieurs projets en parallèle
Attention aux risques : L’une peut également avoir des répercussions négatives sur l’autre. L’important c’est donc de bien les gérer.
Et pour Google, tout ça compte aussi
Il faut bien comprendre que ce choix de type de marque aura aussi un impact sur le SEO.
Google prend en compte ce que le web dit de toi, que ce soit à titre personnel ou pour ton entreprise :
- Est-ce que ton nom est recherché ?
- Est-ce que ta marque est mentionnée ?
- Est-ce qu’il y a de la cohérence entre ton site, ton profil LinkedIn, et tes autres réseaux sociaux ?
Tous ces éléments renforcent ton EEAT : ton expertise, ton autorité et la confiance que tu inspires. Et ça influence directement ton SEO.
Conclusion
Le choix entre marque personnelle et marque d’entreprise n’est pas définitif ni exclusif. Chaque approche a ses avantages selon tes objectifs, ta personnalité et ton secteur d’activité.
L’important est de rester cohérent dans ton choix et de construire une identité forte, que ce soit sous ton nom ou celui de ton entreprise. Dans l’idéal, une synergie entre les deux peut créer un écosystème de marque particulièrement puissant.
Si tu travailles dans une agence SEO et que tu souhaites renforcer tes compétences, ou si tu es entrepreneur avec un projet avancé qui a besoin de structurer sa stratégie de marque, je propose des tâches spécifiques SEO pour t’accompagner dans la définition de ton positionnement et l’optimisation de ta présence en ligne selon ton type de marque.
Ressources
- Livre pour approfondir le sujet : « Vous êtes unique, montrez-le ! : Le guide du personal branding » par Welcome to the Jungle
- Autre livre recommandé : « La vache pourpre : Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables ! » par Seth Godin
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