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#13 – Comment bien choisir ton nom de marque

Posté dans le module : 2 - Projet & identité - Retour à la masterclass

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Tu vas lancer ton projet mais tu peines à trouver le nom parfait pour ta marque ? Tu veux éviter les erreurs qui pourraient te coûter cher sur le long terme et t’assurer de faire le bon choix dès le départ ?

Dans cet épisode, nous allons voir un point absolument stratégique pour ton projet : comment bien choisir ton nom de marque. Parce que c’est souvent le premier élément que les gens retiendront, et il sera absolument partout : dans tes titres de pages, dans tes mails, dans tes backlinks, dans ton identité visuelle, et il aura même un impact direct sur ton SEO.

Je vais te partager 9 critères que je considère comme essentiels pour faire le bon choix.

1. Mémorabilité : facile à retenir, facile à prononcer

Pour le tout premier critère, il faut que ton nom de marque soit simple et facile à mémoriser.

Demande-toi si quelqu’un pourrait le répéter facilement, après l’avoir entendu une seule fois.

Idéalement, il doit aussi pouvoir se prononcer facilement, et être facile à épeler. Plus ton nom est intuitif, plus il sera facile à diffuser et à retenir.

Test pratique : Dis ton nom de marque à 5 personnes et demande-leur de te le répéter le lendemain. Si moins de 4 s’en souviennent, c’est qu’il faut simplifier.

2. Disponibilité du nom de domaine

Pour le deuxième critère, tu dois vérifier que le nom de domaine est libre, idéalement en .com ou en .fr.

Et parfois, il va falloir investir. Personnellement, il m’est déjà arrivé de dépenser plusieurs milliers d’euros pour acheter un bon nom de domaine neuf, parce que je savais que c’était un actif stratégique sur le long terme.

Conseil : Réserve plusieurs extensions (.com, .fr, .net) même si tu n’en utilises qu’une, pour éviter qu’un concurrent s’en empare.

3. Historique propre : pas de spam, pas de pénalité

Pour le troisième critère, tu dois vérifier que l’historique de ton nom de marque est propre, et qu’il n’a jamais été mal employé par le passé.

De la même manière, vérifie que le nom de domaine associé n’a jamais été spammé ou pénalisé par Google.

Pour ça, tu peux utiliser des outils comme :

• La Wayback Machine
• Ahrefs
• Semrush

Ça va te permettre de voir à quoi servait le domaine avant, sur quels mots-clés il était positionné, et s’il n’y a rien eu d’anormal dans la courbe de trafic.

Par contre, si tu as un nom de domaine clean, mais qui a déjà existé avant, sache que le rebranding est possible. J’ai collaboré avec plusieurs marques qui avaient à l’origine un domaine avec un passif totalement différent, et ça n’a jamais été bloquant d’un point de vue SEO.

4. Alignement avec ta vision de marque

Le quatrième critère est que ton nom de marque doit être cohérent avec l’univers que tu veux créer.

Demande-toi par exemple si ça sonne :

• Sérieux ou fun ?
• Premium ou accessible ?
• Engagé ou neutre ?

Est-ce que ça colle vraiment à ton audience cible ? Le nom doit refléter les valeurs et l’image que tu veux véhiculer.

5. Compatibilité multilingue

Pour le cinquième critère, je choisis le plus souvent des noms qui sont compréhensibles à la fois en français, en anglais, et idéalement, dans toute l’Europe.

Par exemple, un nom de marque comme « Zen Fitness » est assez simple, évocateur, compréhensible dans plein de langues, et en plus ça donne déjà une idée du sujet traité.

Cette approche te permet d’avoir plus de flexibilité si tu veux étendre ton projet à l’international plus tard.

6. Éviter les EMD : le piège des noms trop SEO

Pour le sixième critère, j’ai tendance à éviter d’utiliser des EMD pour mon nom de marque.

Pour ceux qui ne savent pas ce que c’est, il s’agit d’un nom de domaine qui correspond exactement à une requête tapée dans Google, comme « le-meilleur-vpn.fr ».

Pourquoi éviter les EMD :

• C’est tentant pour le SEO au départ, mais risqué car tu peux vite t’enfermer dans une thématique
• Tu auras plus de mal à construire une vraie marque si ton nom est basé sur une requête « généraliste »
• Difficultés au niveau de la protection juridique

C’est ce qui était arrivé à « Vente privée » par exemple, qui a ensuite changé son nom pour « Veepee ».

Mon conseil c’est donc d’éviter les EMD, sauf si tu as une vraie stratégie court terme, et que tu assumes les limites.

7. Inclure éventuellement un mot-clé dans le nom de marque

Concernant le septième critère, il est vraiment optionnel, mais peut faire la différence.

L’idée serait d’ajouter subtilement un mot-clé lié à ton activité dans ton nom de marque, pour que ton audience comprenne plus facilement ce que tu proposes.

Par exemple, avec un nom comme « Crypto School », on devine tout de suite l’univers. C’est simple, clair, et ça parle directement à la bonne audience.

Attention : Ne sacrifie jamais la clarté ou la cohérence de ta marque juste pour placer un mot-clé.

8. Impact SEO du nom de marque

Le huitième critère concerne l’impact SEO du nom de marque.

Il aura effectivement une influence directe sur ton référencement, notamment parce qu’il apparaîtra dans :

• Tes balises title
• Les ancres de tes backlinks
• Les recherches utilisateurs sur Google

Vérifie bien qu’il n’y a pas un autre site avec un nom très proche qui risque de parasiter tes visites.

À noter aussi que si tu as fait le choix de mettre un mot-clé lié à ton activité dans ton nom, ça peut avoir un impact positif pour le SEO.

9. Vérifier la disponibilité juridique

Enfin, le dernier critère très important est de vérifier que ton nom n’est pas déjà déposé juridiquement, et qu’aucune entreprise de ton secteur n’utilise le même.

Un petit tour sur le site de l’INPI, ou dans des bases de marques européennes, te fera déjà gagner beaucoup de temps et t’évitera des litiges plus tard.

Règle d’or : N’utilise jamais de marque existante dans ton nom de domaine.

Étapes de vérification :

• Recherche sur l’INPI (France)
• Vérification des bases européennes
• Google Search pour voir si des entreprises similaires existent
• Réseaux sociaux pour vérifier la disponibilité des comptes

Étude de cas : Taxinergy

Pour illustrer concrètement ces 9 critères, analysons Taxinergy, un nom de marque que j’ai créé pour une application de dispatch de taxis quand je travaillais en agence.

La construction du nom

Taxinergy est né de la fusion de trois mots : « taxi » + « énergie » + « synergie ».

Cette combinaison créé un nom évocateur qui suggère immédiatement le dynamisme et l’efficacité dans l’univers du transport, tout en évoquant la synergie créée entre les clients et les chauffeurs de taxi grâce à la technologie.

Analyse selon nos 9 critères

1. Mémorabilité : Le nom est facile à prononcer et à retenir. La sonorité en « -ergy » crée un effet d’écho avec « energy » qui renforce la mémorisation.
2. Disponibilité : Le nom de domaine était disponible, permettant une cohérence totale entre marque et présence digitale.
3. Historique propre : Nom entièrement nouveau, sans passif négatif.
4. Alignement vision : Le nom traduit parfaitement l’univers dynamique et moderne d’une solution technologique pour taxis, ainsi que l’idée de connexion fluide entre l’offre et la demande.
5. Compatibilité multilingue : Compréhensible en français, anglais et dans toute l’Europe grâce à la racine commune « taxi » et « energy ».
6. Pas d’EMD : Évite le piège du nom trop littéral tout en restant évocateur.
7. Mot-clé intégré : « Taxi » ancre directement dans le secteur d’activité.
8. Impact SEO positif : Le nom permet un positionnement naturel sur l’univers « taxi », tout en évitant d’être parasité par une marque existante au nom similaire.
9. Disponibilité juridique : Vérifications effectuées avant validation.

Le symbole visuel

Le félin du logo renforce cette notion de dynamisme et d’agilité, créant une cohérence parfaite entre le nom et l’identité visuelle. Il symbolise la rapidité, la puissance et la fluidité de la connexion entre clients et taxis. La couleur jaune choisie fait directement écho à l’univers des taxis traditionnels tout en représentant l’énergie et le dynamisme, créant ainsi un lien immédiat et intuitif avec le secteur d’activité.

Conclusion

Choisir le bon nom de marque est un investissement temps crucial qui impactera tous les aspects de ton projet : mémorabilité, SEO, protection juridique et développement international.

Prends le temps de valider chacun de ces 9 critères avant de te décider. Un bon nom de marque est un actif qui prendra de la valeur avec le temps, tandis qu’un mauvais choix peut te coûter cher en rebranding futur.

Si tu travailles dans une agence SEO et que tu souhaites renforcer tes compétences, ou si tu es entrepreneur avec un projet avancé qui a besoin d’optimiser sa stratégie de marque et son impact SEO, je propose un accompagnement stratégique personnalisé pour t’aider dans l’analyse et l’optimisation de ton nom de marque selon ces critères stratégiques.

Ressources

• Livre pour approfondir le sujet : « La vache pourpre » par Seth Godin
• Autre livre recommandé : « StoryBrand : 7 piliers du storytelling » par Donald Miller

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