Mapado : de 60 000 à 1 million de visites par mois
Posté dans : Études de cas - Retour aux ressources & guides
J’ai occupé le poste de Responsable SEO chez Mapado pendant 5 ans. À l’époque, Mapado était un agenda de sorties culturelles qui monétisait son audience en proposant des services aux petites structures culturelles. J’ai piloté l’ensemble de la stratégie de référencement naturel pour faire croître massivement le trafic du site.
De sept. 2014 à sept. 2019
Le client : Mapado
Mapado était à l’origine un agenda de sorties culturelles permettant de découvrir spectacles, concerts et événements partout en France. Le modèle de monétisation reposait sur la vente de services aux petites structures culturelles, en s’appuyant sur l’audience générée par le média. La société a depuis pivoté vers une solution de billetterie en ligne utilisée par plus de 500 établissements.
Les besoins SEO
Mapado avait besoin de développer massivement son trafic organique pour alimenter son modèle économique. Plus le site attirait de visiteurs sur les pages événementielles, plus l’offre de services aux structures culturelles prenait de la valeur. L’enjeu était de positionner le site comme la référence des sorties culturelles en France.
Les actions réalisées
- Optimisation complète de la partie on-site
- Gestion de la production des contenus
- Netlinking
- Analyse de logs et de crawl
- Optimisation du référencement à l’international
- Web Analytics
Les résultats
Le trafic organique est passé de 60 000 visites mensuelles en juillet 2014 à plus d’1 million en juillet 2018. Les graphiques ci-dessous illustrent l’évolution du trafic et du netlinking sur la période.
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