#01 – De la théorie à la pratique : la création de Geek Planet

Tu as suivi ma masterclass SEO et tu te demandes comment appliquer concrètement toutes ces théories sur un vrai projet ? Tu veux voir comment se prennent les décisions stratégiques sur un projet réel avec ses contraintes, ses investissements et ses itérations ?

Dans cette nouvelle série de contenu, je vais te documenter la création d’un projet qui se repose sur toutes les notions qu’on a abordées ensemble durant les 42 épisodes. L’idée est simple : après l’aspect théorique, place à la pratique.

L'intérêt de ce journal de bord

Si tu as suivi la masterclass, tu sais que mon objectif est de transmettre une méthode claire pour construire un site d’autorité solide et durable, basé sur le SEO et le branding.

Ce journal de bord, c’est donc la continuité logique : je vais te montrer comment j’applique concrètement cette méthode sur un projet réel, avec ses contraintes, ses décisions, ses investissements, ses erreurs, et surtout ses itérations.

L’avantage d’un format écrit, c’est que je peux détailler pourquoi je fais tel choix, ce que je mesure, ce que j’améliore, et comment j’arbitre entre vitesse d’exécution et qualité long terme.

Le défi que je me suis lancé

Pour te parler plus directement du projet, je me suis lancé un défi en 2023 : créer le plus grand écosystème sur les objets de collection liés à la pop culture.

L’objectif est de fournir tous les outils aux internautes pour qu’ils puissent trouver, comparer et suivre les produits dérivés de leurs univers favoris : Harry Potter, Star Wars, Pokémon, et bien d’autres.

Ce projet s’appelle… Geek Planet !

Autour de cette marque, il y a plusieurs briques qui vont graviter ensemble progressivement :

• Une partie collection
• Un média
• Une application mobile
• Un espace communautaire

Le point de départ : créer une vraie valeur pour l’internaute

L’une des premières étapes évoquées dans ma masterclass est de partir d’un vrai besoin utilisateur et de construire un outil, une fonctionnalité, ou un service qui apporte une valeur évidente.

C’est le cœur du site.

Plus tu arrives à créer un service attrayant, plus tu favorises la fidélité. Et plus tu favorises la fidélité, plus tu construis un actif solide : une marque, une audience, et une base technique difficile à copier.

Une fois que cet outil est bien en place et fait de toi une référence, tu peux ensuite créer un média en t’appuyant sur ces données pour toucher une autre audience, avec d’autres intentions et d’autres leviers de croissance.

Le modèle « media-tech » : la technologie au service du contenu

C’est exactement le principe d’un modèle « media-tech » : utiliser un noyau technologique fort comme socle, puis bâtir un média autour.

C’est la même logique que certains gros sites en France :

• Allociné avec sa base de films
• Jeuxvideo.com avec sa base de jeux vidéo
• Marmiton avec toutes ses recettes

Dans le cas de Geek Planet, le noyau techno, c’est l’outil qui alimente tout : la donnée produit, la mise à jour des offres, et le contenu du site.

Le moteur de Geek Planet : un SaaS de données produit

Concrètement, l’outil au centre de Geek Planet, c’est un SaaS interne qui détecte automatiquement les nouveaux produits, que ce soit par licence, personnage ou par type de produit : LEGO, figurines, livres, jeux vidéo, et bien plus.

Le fonctionnement :

• Il récupère intelligemment les informations produit
• Il récupère en permanence les nouvelles offres depuis différents marchands
• Il maintient une base toujours à jour

Cette base permet de créer des landing pages SEO capables de se positionner sur des requêtes très précises comme « figurine pop harry potter », « prochaine sortie xbox », ou « objets de collection pokémon ».

Les chiffres du projet : Au moment où j’écris ces lignes, la partie « collection » et le SaaS ont déjà coûté plus de 100 000 € et des milliers d’heures de travail réparties sur toute mon équipe.

Choix du premier canal d’acquisition

Comme je l’explique dans la masterclass, il est important de choisir un premier canal d’acquisition. Ici, c’est le SEO (ma spécialité).

L’avantage, c’est qu’une partie du contenu peut être evergreen : du contenu durable, stable, qui ne nécessite pas d’être réécrit tous les mois. Et le reste peut être dynamique : des produits, des prix, des promotions, des nouveautés, qui se mettent à jour automatiquement via le SaaS.

C’est le mix parfait : une base éditoriale fixe, bien optimisée, combinée à des données qui évoluent en continu, ce qui permet d’avoir des pages vivantes avec un minimum d’actions humaines.

Choix de la première méthode de monétisation

Concernant la monétisation, je pars avec un premier modèle simple : l’affiliation.

Le principe est clair : si un internaute fait un achat à partir d’un lien tracké du site, Geek Planet est rémunéré d’un certain pourcentage, sans que ça ne coûte plus cher à l’utilisateur.

C’est un modèle très utilisé par les comparateurs en ligne, comme Skyscanner, Idealo, ou Les Numériques.

Mais il faut être lucide : la rémunération avec des marchands comme Amazon est très limitée. Il est donc très difficile de faire tourner un site uniquement avec du SEO et de l’affiliation classique, à moins d’avoir un volume de trafic énorme.

Pire encore : si ton site ressemble à un « site d’affiliation basique », Google peut le défavoriser, parce que la valeur ajoutée n’est pas assez claire.

L’enjeu à terme est simple : créer de la vraie valeur, tout en diversifiant les stratégies de monétisation et les sources de trafic (SEO, réseaux sociaux, newsletter, app, discover, etc…).

La vraie différenciation face à la concurrence

Un autre point essentiel sur lequel Geek Planet va devoir se distinguer, c’est son positionnement face à la concurrence. Pour ça, plusieurs stratégies sont mises en place.

Navigation par univers

Le site propose une navigation par univers et par personnage. C’est une structure très spécifique à la pop culture, et quasiment absente des comparateurs généralistes.

Croisement de données

Le site croise différents types d’objets, ce qui permet de créer des pages comme « les produits dérivés Harry Potter ». Ce type d’approche est rarement présent sur des comparateurs spécialisés.

Sous-pages types de produits

Pour chaque type de produit, le site propose des pages automatisées dédiées aux produits les plus populaires, aux promotions en cours, et aux produits de l’année.

Profondeur de catalogue

Cette structure offre une profondeur de catalogue énorme, avec plus de 100 000 produits référencés à travers plusieurs milliers de pages, multipliant ainsi les portes d’entrée.

Écosystème cohérent

L’idée est que l’internaute puisse trouver facilement ce qu’il cherche, revenir, comparer, suivre les prix, découvrir de nouveaux produits et naviguer naturellement dans un écosystème cohérent.

Le point clé, c’est que cette navigation varie aussi automatiquement suivant les produits disponibles, ce qui rend le site vivant, pertinent, et durable.

Conclusion

Voilà la base du projet, et la logique globale derrière cette nouvelle série : te montrer la construction réelle d’un écosystème media-tech, en appliquant la méthode de la masterclass, étape par étape.

Dans le prochaine article, je te parlerai plus du branding autour du site, de la manière dont Geek Planet joue sur la partie visuelle et identitaire, et pourquoi ce point peut littéralement changer la trajectoire d’un projet sur le long terme.

Tu as un projet d’envergure ? Si tu es entrepreneur avec un projet avancé qui nécessite cette approche « Media-Tech » (tech forte + SEO), ou une agence souhaitant structurer des actifs complexes : je propose un audit SEO initial. Nous analyserons ensemble comment structurer ton projet autour d’une brique technologique pour dépasser la simple création de contenu.

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